Kommunikation –
ein Überblick
In der Kommunikation kann man viel
richtig, aber auch eine ganze Menge
falsch machen. Die neuen Partner müs-
sen warm miteinander werden, die Mit-
arbeitenden mitgenommen werden, die
Presse soll berichten und interne Kon-
flikte wollen entschärft werden. Kein
leichter Job.
Nach außen
Die meisten Verbreitungsprojekte wissen: Sollen die Teile
des Projekts als ein Ganzes wahrgenommen werden, muss
man mit einer Stimme sprechen. Dazu ist es wichtig, dass
man sich auf gemeinsame Kommunikationsziele verständigt,
mit einem einheitlichen Logo arbeitet und die gleiche Sprache
spricht. Grundsätzlich hat sich eine Arbeitsteilung bewährt:
Der Projektgeber übernimmt die Ansprache der überregiona-
len Presse, die einzelnen Projektnehmer kümmern sich um
die lokale Berichterstattung. Überregional sorgen Profis für
Kontinuität und eine gute Erreichbarkeit. Die Stärke der
Partner vor Ort ist die lokale Vernetzung: Man kennt die
Redakteure der Lokalzeitung und weiß, wie man miteinander
sprechen muss.
